En el competitivo mundo empresarial actual en Chile, destacar y ser recordado es fundamental. Y es aquí donde entra en juego la marca comercial, ese signo distintivo que es mucho más que un simple logo o nombre atractivo.
La marca comercial es el rostro y el alma de tu empresa. Es la primera impresión que das, la promesa de calidad, la reputación construida, la tarjeta de presentación de una empresa que permite a los consumidores identificar y diferenciar sus productos o servicios frente a los de la competencia.
Pero, ¿qué hace que una marca comercial sea realmente buena y cómo puedes crear una que resuene y perdure? En este artículo abordaremos estos aspectos esenciales para cualquier emprendedor o empresa que busque construir un legado duradero.
Because understanding what a trademark is and why it is the cornerstone of your company's identity is not just an option, but a strategic necessity to s쳮d.
What is a trademark?
Una marca comercial es cualquier signo distintivo, susceptible de representación gráfica, que sirve para identificar y distinguir en el mercado productos, servicios, establecimientos industriales o comerciales.
Su función primordial es permitir a los consumidores reconocer la fuente de un producto o servicio y, de esta manera, facilitar su elección en un mercado competitivo, permitir la publicidad y promoción efectiva, construir una reputación y un «goodwill» o fondo de comercio que incrementa el valor de la empresa, y garantizar al consumidor un nivel de calidad asociado a esa marca.
Types of trademarks
Por lo general, una marca comercial, es un símbolo, nombre, logo, o una combinación de estos, pero estos signos pueden adoptar diversas formas. Una clasificación común, en función de la naturaleza de los signos que las componen, es la siguiente:
1. Word or Verbal Trademarks: Composed exclusively of words, letters, numbers, or combinations of these, without any graphic element (Ex: «NIKE», «GOOGLE», «3M»).
2. Figurative or Graphic Trademarks: Formadas únicamente por elementos gráficos, figuras, dibujos, logotipos, símbolos, imágenes o iconos, sin incluir palabras ni letras (Ej: el «swoosh» de Nike (sin la palabra Nike), la manzana mordida de Apple).
3. Mixed Trademarks: Este tipo de marca comercial es la más común. Combina elementos denominativos (palabras/letras) y elementos figurativos (gráficos/logotipos). Por ejemplo, el logo de Coca-Cola (con su tipografía característica y la onda dinámica), el logo de Starbucks (con la sirena y el nombre «STARBUCKS COFFEE»), el logo de Ford (el óvalo azul con la palabra «Ford»).
4. Three-Dimensional (or Shape) Trademarks: Consisten en la forma de los productos, sus envases o envolturas, siempre que esta forma no sea la usual o necesaria para el producto mismo y le otorgue distintividad. (Ej: la forma de la botella de Coca-Cola, el envase triangular del chocolate Toblerone).
5. Sound Trademarks: Signos perceptibles por el oído, como melodías, jingles o sonidos característicos que identifican un producto o servicio. Se representan mediante un pentagrama, un sonograma o una descripción escrita del sonido (Ej: el rugido del león de la Metro Goldwyn Mayer, el sonido de inicio de Intel).
6. Olfactory and Tactile Trademarks: Aunque menos comunes y más complejas de representar gráficamente para su registro y de asegurar su estabilidad y precisión, teóricamente, olores o texturas distintivas podrían ser consideradas marcas. Por ejemplo, un olor específico para pelotas de tenis, el olor de la plastilina Play-Doh (en algunos países).
7. Color Trademarks: Consisten en un color específico o una combinación de colores, siempre que hayan adquirido distintividad por el uso en el mercado para identificar un producto o servicio (Ej: el color magenta de Deutsche Telekom (T-Mobile), el marrón de UPS, el azul Tiffany).
8. Position Trademarks: Protegen la manera específica y distintiva en que una marca se coloca o figura en el producto. Por ejemplo, la etiqueta roja en el bolsillo trasero de los pantalones Levi’s, las tres rayas de Adidas en el lateral del calzado.
9. Pattern Trademarks: Consist exclusively of a set of elements that repeat periodically (Ex: the Burberry check pattern).
10. Motion Trademarks: Consisten en un movimiento o un cambio en la posición de los elementos de la marca. Se representan mediante una secuencia de imágenes fijas o un vídeo. Por ejemplo, el movimiento de apertura de las puertas de un Lamborghini.
11. Hologram Trademarks: Trademarks composed of elements with holographic characteristics (Ex: a specific hologram used on a product's packaging to indicate authenticity and origin).
In addition to this classification by nature, there are types of trademarks according to their function or ownership:
1. Collective Trademarks: Sirven para distinguir los productos o servicios de los miembros de una asociación de los productos o servicios de otras empresas. El titular es la asociación. Por ejemplo, el logotipo de una asociación de productores de vino de una región específica.
2. Certification or Guarantee Trademarks: Certifican que los productos o servicios a los que se aplican cumplen con determinados estándares o características (calidad, origen, materiales, modo de fabricación). El titular de la marca no la usa directamente, sino que autoriza su uso a terceros que cumplen dichos estándares (Ej: el sello «Woolmark» (que certifica productos de lana pura), el sello «Producto Orgánico» de ciertas entidades).
It is important to note that availability and the requirements for registering these types of trademarks may vary according to each country's legislation.
Characteristics of a good trademark in Chile
An effective trademark has a series of attributes that contribute to its success:
1. Memorable and easy to pronounce:
- It should be easy for consumers to remember. Short, catchy, or unique names usually work well.
- Keep in mind that if your target audience has difficulty pronouncing or spelling it, it will be harder for them to search for it or recommend it.
2. Distinctive and unique:
- It should stand out from the competition. Originality helps build a unique identity and avoid confusion.
- Avoid generic names (e.g., «Apples» to sell apples) or ones too similar to existing trademarks, especially within your sector.
- It should not be misleading about the nature or quality of the product/service.
3. Relevant (but not overly descriptive):
- Ideally, it should reflect the essence of your product, service, or your company's values; this helps connect emotionally with your target audience and convey the right message.
- It should not be too descriptive, as that makes legal protection harder and limits future expansion. For example, «Apple» does not describe computers, but it evokes simplicity and innovation.
4. Simple and clear:
- La complejidad puede ser un obstáculo. Una marca fácil de entender se comunica más eficazmente. Esto significa que el nombre, logotipo o símbolo deben ser simples, claros y distintivos. Que cuando los clientes piensen en tu producto o servicio, tu marca comercial debe venir rápidamente a su mente.
5. Legally protectable:
- Debe ser registrable (ante las oficinas de propiedad intelectual correspondientes para asegurar su exclusividad) y protegible legalmente, para evitar que otros la usen o la copien. Esto garantiza que tu inversión en ella esté segura.
6. Attractive and with positive connotations:
- It should generate a favorable emotional response or, at least, a neutral one.
- Avoid names or images with negative connotations in your target market, or in other cultures if you plan to internationalize.
7. Adaptable and scalable:
- A good trademark should be versatile and adaptable without losing its essence. It should work well in different formats and media, whether on social media, packaging, advertising, or on the web.
- Consider whether the brand will allow the company’s future growth into new product or service lines without becoming obsolete.
8. Available:
- Verify that the web domain name and social media profiles are available.
- It is important that you research whether a similar registered trademark already exists that could generate legal conflicts.
9. Timeless: Although trends change, a solid brand should have a design and concept that can be sustained over time, avoiding passing fads that can quickly make it seem obsolete.
How to create a trademark?
Crear una buena marca comercial es una inversión fundamental para el éxito a largo plazo de cualquier negocio. Requiere investigación, creatividad, estrategia y una comprensión profunda de tu empresa y tu mercado. Una marca bien concebida y protegida no solo te diferenciará, sino que también se convertirá en uno de tus activos más valiosos.
Here we present the fundamental steps to make your trademark your best ally:
Define your Trademark Identity (Branding):
- Misión, Visión y Valores: Define tu identidad y valores. Antes de crear el nombre o el logo, reflexiona sobre qué representa tu negocio, cuáles son sus valores, misión y visión. Esto será la base para toda la marca.
- Target Audience: Research who your potential customers are, what they like, what they need, and how they communicate. This will help you design a brand that connects with them.
- Unique Value Proposition: What makes you different and better than the competition?
Research trademarks and the competition:
- Analyze your competitors’ brands: what works?, what doesn’t?, how are they positioned?
- Identify trends in your sector, but do not limit yourself to following them blindly; seek differentiation.
Brainstorming to create a trademark (Brainstorming):
- Generate a broad list of names, keywords, concepts, and visual ideas. Do not censor yourself at this stage.
- Consider different types of names:
- Descriptive: (Ex: «Limpieza Express») – Easy to understand, but difficult to protect.
- Suggestive: (Ex: «Pinterest» – suggests «pin» and «interest») – Evoke the benefit or function.
- Invented or Neologisms: (Ex: «Kodak», «Exxon») – Unique and highly protectable, but require more marketing effort to build meaning.
- Abstracts: (E.g.: «Nike» – Greek goddess of victory) – They have no direct relation to the product, but can be very powerful.
Simplify and select the best trademark:
- Reduce your list to the most promising options.
- Evaluate each one based on the characteristics mentioned above.
Check availability and legal viability
Before deciding on a name or logo, conduct searches to ensure they are not registered by another company and that you can protect them legally.
Consult the databases of the National Institute of Industrial Property, INAPI – Chile, through the following link: https://buscadormarcas.inapi.cl/Marca/BuscarMarca.aspx to see if there are identical or similar trademarks already registered.
Although you can do this search yourself, it is always recommended to hire a lawyer specialized in intellectual property for an exhaustive search and legal advice.
At Iberocapital we do it for you, completely free, and a trademark specialist lawyer will prepare a registrability report that will tell you how feasible it is to register your trademark.
If you need one, contact one of our sales advisors through the following link.
Test your trademark:
- Muestra tu marca a personas de confianza o a potenciales clientes y recibe su opinión. Pregunta sobre su claridad, memorabilidad, asociaciones y atractivo general. Ajusta lo que sea necesario para mejorar su impacto y claridad
Design the Visual Identity (Logo and Graphic Elements):
- Una vez elegido el nombre, desarrolla un logotipo, paleta de colores y tipografía que refuercen el mensaje y la personalidad de tu marca. Busca un diseño profesional, atemporal y versátil. Contrata a un diseñador gráfico si es necesario.
Benefits of Registering a Trademark in Chile
Aunque en muchos países, incluyendo Chile, es posible usar una marca sin registrarla, hacerlo ofrece múltiples ventajas y protección legal que no se obtienen de manera automática. Aquí te explicamos las principales razones por las que registrar una marca es fundamental:
- Legal protection against third parties: El registro de la marca confiere derechos exclusivos sobre su uso en el territorio nacional. Esto significa que nadie más podrá usar una marca igual o similar para productos o servicios similares, evitando confusiones en el mercado y posibles fraudes. Esto es especialmente importante en sectores competitivos o en expansión internacional.
- Commercial and asset value: A registered trademark increases the value of your business, since it can be sold, licensed, or used as collateral in financing. In addition, it protects the investment in marketing and advertising.
- Prevention of legal conflicts: Registering the trademark helps prevent future legal disputes, since you will have clear legal backing on ownership and use of the trademark.
- International expansion: Trademark protection can facilitate its registration in other countries, through international treaties.
Una vez registrada, utiliza tu marca de manera consistente en todos tus puntos de contacto con el cliente (web, redes sociales, publicidad, empaques, etc.). La consistencia construye reconocimiento y confianza.
Como ves, una buena marca comercial lo es todo. Es tu identidad como empresa, tu promesa y tu conexión con los clientes. Protegerla a través del registro oficial no es opcional, es fundamental para que tu negocio pueda crecer, evolucionar y trascender con éxito.
How much does it cost to register a Trademark in Chile?
Registering a trademark in Chile involves two payment stages: an initial one when submitting the application and another at the end of the process (this is the registration payment once the trademark has been accepted).
The initial cost is 1 Unidad Tributaria Mensual (UTM) and the final cost is 2 UTM for each class of product or service you register, totaling 3 UTM.
In addition, the law requires publishing an excerpt of the application in the Diario Oficial, whose cost varies according to the description of your products or services.
If the final payment is not made within 60 business days after the acceptance notification, the application is considered abandoned.
En Iberocapital, te ofrecemos tres planes para facilitarte el proceso, de acuerdo a tus necesidades: el Plan Inicia (ideal para quienes están iniciando), el Plan Crece (para marcas ya consolidadas) y el Plan Consolida (para marcas internacionales). El costo de nuestros honorarios es por marca registrada, no por clase.
A la fecha, (diciembre 2025) los costos de estos planes son: 89.980 CLP, 129.980 CLP y 249.980, respectivamente. Estos precios incluyen nuestra asesoría experta y la gestión de todo el trámite ante el INAPI, garantizándote un proceso sin complicaciones. Los pagos ante el INAPI y en el Diario oficial no están incluidos en el servicio y deberán ser cancelador por el solicitante del registro.
Iberocapital is your strategic ally, with trained staff in the trademark registration en Chile, listo para ayudarte en el proceso y comprometidos a proteger tu sueño. No lo dudes más y asegura el futuro de tu marca hoy mismo. Contacta a un asesor para una evaluación inicial sin compromiso y da el primer paso para blindar tu negocio. [Contact]
