Registo de Frase de Propaganda

O que é uma Frase de Propaganda?

Uma frase de propaganda, também conhecida como lema publicitário, é uma expressão concebida para publicitar uma marca registada. 

Embora não esteja definida especificamente na lei, o seu propósito é acompanhar e promover a marca, destacando os seus valores e vantagens de forma memorável.

Por que registar a sua Frase de Propaganda?

Registar a tua frase de propaganda é crucial para proteger as tuas mensagens publicitárias. 

Ao fazê-lo, asseguras que apenas tu possas usar esse lema específico em relação à tua marca, evitando que outros o utilizem e se beneficiem da tua criatividade e esforço.

Requisitos para o Registo de Frase de Propaganda

Para registar uma frase de propaganda, deves cumprir certos requisitos específicos:

• Registo Prévio da Marca: A frase de propaganda deve estar vinculada a uma marca previamente registada. Não é possível registar um lema sem ter uma marca associada já inscrita.

• Representação Denominativa: A frase deve ser apenas denominativa, sem elementos gráficos. Isto significa que deve ser composta apenas por palavras.

• Cobertura Operativa: A frase de propaganda deve estar dentro do campo operativo da marca principal e não pode ser mais ampla do que esta.

Um requisito indispensável, se não se quiser ter uma observação de forma por parte do INAPI, é que a marca deve preceder a frase de propaganda, exemplo:

Características para o Registo de Frase de Propaganda

• Acessoriedade: A frase de propaganda é dependente da marca principal. Se a marca principal caducar ou for anulada, a frase de propaganda também perderá a sua validade.

• Transferência: Não é possível ceder ou transferir uma frase de propaganda separadamente; deve ser transferida juntamente com a marca principal.

• Territorialidade: A cobertura territorial da frase de propaganda segue a mesma da marca principal.

Processo para o Registo de Frase de Propaganda

1. Apresentação: Deve ser apresentado o pedido de registo de frase de propaganda através do site web do INAPI, indicando a denominação solicitada e o registo base ao qual se adere.

2. Exame de Forma: Será realizado um exame para verificar que o pedido cumpre todos os requisitos formais, incluindo a vigência da marca principal e a coincidência na titularidade.

3. Exame de Fundo: Este exame avalia se a frase de propaganda cumpre as normas aplicáveis e não infringe direitos de terceiros.

A seguir detalharei cada uma das partes:

Apresentação do Registo de Frase de Propaganda

Para registar a tua frase de propaganda, deverás seguir alguns passos específicos:

Presentar la Solicitud por internet: Deberás completar un formulario especial destinado para este tipo de registro. En este formulario, deberás indicar la denominación solicitada (la frase de propaganda) que debe incluir tu marca registrada y su campo operativo (la cobertura de productos o servicios).

Indicação do Registo Base: É essencial que indiques o número de registo da marca principal (house mark) à qual ficará adscrita a tua frase de propaganda.

Revisión Periódica por INAPI: El Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) revisa periódicamente el estado de las frases de propaganda en relación con las marcas principales a las que están vinculadas. Si la marca principal caduca o no se renueva, INAPI cancelará de oficio el registro de la frase de propaganda asociada.

Proceso de Renovación de la House Mark: Si la marca principal está en proceso de renovación, se deberá esperar a obtener el nuevo número de registro antes de decidir sobre la aceptación o el rechazo de la solicitud de la frase de propaganda.

Exame de Forma

O exame de forma para o registo de uma frase de propaganda é semelhante ao de uma marca denominativa. Aqui detalhamos os aspetos-chave que se avaliam:

1. Vigência: A frase de propaganda deve estar adscrita a uma marca registada vigente, seja de produto, serviço, ou estabelecimento comercial ou industrial.

2. Titularidade: A titularidade do registo principal e da frase de propaganda deve coincidir. Isto significa que o proprietário da marca principal também deve ser o proprietário da frase de propaganda.

3. Denominação: A denominação da marca principal deve incorporar-se de forma idêntica na frase de propaganda.

4. Campo Operativo: O campo operativo da frase de propaganda deve estar sempre incluído no campo operativo do registo principal. Pode ser idêntico ou uma parte do mesmo, mas nunca pode ser mais amplo.

Exame de Fundo

O exame de fundo de uma frase de propaganda avalia se cumpre todas as normas aplicáveis e não infringe os direitos de terceiros. Aqui há algumas particularidades a considerar:

1. Distintividade: Ao incorporar uma marca previamente registada, beneficia da sua distintividade. Por exemplo:

   1. «Minuto verde, el Choclo de Chile»

   2. «Aurus, a joalharia do Chile»

   3. «Bancoestado, líder em inovação financeira»

No entanto, se a frase de propaganda for meramente descritiva, pode ser observada e posteriormente rejeitada. Exemplos de frases rejeitadas incluem:

1. «Boston College ‘Chile Bilingüe’»

2. «AFP Modelo, a menor comissão»

3. «AFP Modelo, a comissão mais baixa»

2. Extensión de la Frase: Una frase de propaganda demasiado larga puede ser observada y/o rechazada, ya que su longitud podría impedir su capacidad de servir como un signo distintivo publicitario. Cada caso se analiza individualmente.

3. Similitudes con Otras Frases: Si dos frases de propaganda, aunque adscritas a marcas diferentes, presentan semejanzas determinantes, podrían ser objeto de observaciones de fondo y/o rechazo. Por ejemplo:

• A frase «Lan, eso que nos une» foi rejeitada por ser semelhante a uma marca anterior com o mesmo lema publicitário.

• Em contrapartida, a frase «Si es de Maver es mejor» versus «Si es Tanax es mejor» foi aceite pelo Supremo Tribunal devido a suficientes diferenças gráficas e fonéticas entre ambas.

Para ilustrar melhor estes conceitos, aqui tens alguns exemplos criativos:

Formulario de Solicitud: Imagina que tienes una marca de helados llamada «Frosty». Tu frase de propaganda podría ser «Frosty, el sabor del verano». En el formulario, indicarías «Frosty» como la marca registrada y «el sabor del verano» como la frase de propaganda.

Indicación del Registro Base: Supongamos que la marca «Frosty» tiene el registro número 123456. Deberás incluir este número en el formulario para que la frase de propaganda quede correctamente asociada.

Revisión Periódica por INAPI: Si «Frosty» no renueva su registro, INAPI cancelará automáticamente la frase de propaganda «el sabor del verano». Esto asegura que todas las frases de propaganda estén siempre vinculadas a marcas activas.

Proceso de Renovación de la House Mark: Si «Frosty» está en proceso de renovación y obtiene un nuevo número de registro, deberás esperar a este nuevo número para continuar con el registro de la frase de propaganda.

Taxas e preços de apresentação e Renovação para o Registro de Frase de Propaganda

• Taxa de Registro: A taxa para registar uma frase de propaganda é de 3 UTM. Tal como quando se pretende registar uma marca, deve ser efetuado o pagamento de 1 UTM no momento de apresentar o pedido. 

Depois deve pagar-se a publicação no diário oficial e, uma vez concedido o Registro de Frase de Propaganda, devem ser pagos ao INAPI o montante correspondente a 2 UTM.

• Taxa de Renovação: A renovação tem um custo de 6 UTM. Se a marca principal não for renovada, a frase de propaganda também caduca.

Para ver o valor da UTM, pode consultar-se a página do Servicio de Impuestos Internos.

Benefícios de Registar a tua Frase de Propaganda

Registar a tua frase de propaganda oferece-te múltiplos benefícios:

• Proteção Legal: Evita que outros usem o teu lema publicitário.

• Distintividade: Assegura que a tua mensagem publicitária se associe unicamente à tua marca.

• Valor de Marca: Fortalece a identidade e o valor da tua marca no mercado.

Como Podemos Ajudar-te?

Na Iberocapital, oferecemos-te um serviço completo de registo de frases de propaganda. 

A nossa equipa de especialistas irá orientar-te em cada passo do processo, assegurando que o teu lema publicitário esteja protegido e ressoe junto do teu público.