Registro de Frase de Propaganda

¿Qué es una Frase de Propaganda?

Una frase de propaganda, también conocida como lema publicitario, es una expresión diseñada para publicitar una marca registrada. 

Aunque no está definida específicamente en la ley, su propósito es acompañar y promover la marca, destacando sus valores y ventajas de manera memorable.

¿Por qué Registrar tu Frase de Propaganda?

Registrar tu frase de propaganda es crucial para proteger tus mensajes publicitarios. 

Al hacerlo, aseguras que solo tú puedas usar ese lema específico en relación con tu marca, evitando que otros lo utilicen y se beneficien de tu creatividad y esfuerzo.

Requisitos para el Registro de Frase de Propaganda

Para registrar una frase de propaganda, debes cumplir con ciertos requisitos específicos:

• Registro Previo de la Marca: La frase de propaganda debe estar vinculada a una marca previamente registrada. No es posible registrar un lema sin tener una marca asociada ya inscrita.

• Representación Denominativa: La frase debe ser únicamente denominativa, sin elementos gráficos. Esto significa que debe estar compuesta solo de palabras.

• Cobertura Operativa: La frase de propaganda debe estar dentro del campo operativo de la marca principal y no puede ser más amplia que esta.

Un requisito indispensable, si no se quiere tener una observación de forma de parte de INAPI, es que la marca, debe preceder la frase de propaganda, ejemplo:

Características para el Registro de Frase de Propaganda

• Accesoriedad: La frase de propaganda es dependiente de la marca principal. Si la marca principal caduca o es anulada, la frase de propaganda también perderá su validez.

• Transferencia: No es posible ceder o transferir una frase de propaganda por separado; debe ser transferida junto con la marca principal.

• Territorialidad: La cobertura territorial de la frase de propaganda sigue la misma que la marca principal.

Proceso para el Registro de Frase de Propaganda

1. Presentación: Se debe presentar la solicitud de registro de frase de propaganda a través del sitio web de INAPI, indicando la denominación solicitada y el registro base al cual se adscribe.

2. Examen de Forma: Se realizará un examen para verificar que la solicitud cumpla con todos los requisitos formales, incluyendo la vigencia de la marca principal y la coincidencia en la titularidad.

3. Examen de Fondo: Este examen evalúa si la frase de propaganda cumple con las normativas aplicables y no infringe derechos de terceros.

A continuación te detallaré cada una de las partes:

Presentación del Registro de Frase de Propaganda

Para registrar tu frase de propaganda, deberás seguir algunos pasos específicos:

Presentar la Solicitud por internet: Deberás completar un formulario especial destinado para este tipo de registro. En este formulario, deberás indicar la denominación solicitada (la frase de propaganda) que debe incluir tu marca registrada y su campo operativo (la cobertura de productos o servicios).

Indicación del Registro Base: Es esencial que indiques el número de registro de la marca principal (house mark) a la cual estará adscrita tu frase de propaganda.

Revisión Periódica por INAPI: El Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) revisa periódicamente el estado de las frases de propaganda en relación con las marcas principales a las que están vinculadas. Si la marca principal caduca o no se renueva, INAPI cancelará de oficio el registro de la frase de propaganda asociada.

Proceso de Renovación de la House Mark: Si la marca principal está en proceso de renovación, se deberá esperar a obtener el nuevo número de registro antes de decidir sobre la aceptación o el rechazo de la solicitud de la frase de propaganda.

Examen de Forma

El examen de forma para el registro de una frase de propaganda es similar al de una marca denominativa. Aquí te detallamos los aspectos clave que se evalúan:

1. Vigencia: La frase de propaganda debe estar adscrita a una marca registrada vigente, ya sea de producto, servicio, o establecimiento comercial o industrial.

2. Titularidad: La titularidad del registro principal y de la frase de propaganda debe coincidir. Esto significa que el propietario de la marca principal también debe ser el propietario de la frase de propaganda.

3. Denominación: La denominación de la marca principal debe incorporarse de manera idéntica en la frase de propaganda.

4. Campo Operativo: El campo operativo de la frase de propaganda debe estar siempre incluido en el campo operativo del registro principal. Puede ser idéntico o una parte del mismo, pero nunca puede ser más amplio.

Examen de Fondo

El examen de fondo de una frase de propaganda evalúa si cumple con todas las normativas aplicables y no infringe los derechos de terceros. Aquí hay algunas particularidades a considerar:

1. Distintividad: Al incorporar una marca previamente registrada, se beneficia de su distintividad. Por ejemplo:

   1. «Minuto verde, el Choclo de Chile»

   2. «Aurus, la joyería de Chile»

   3. «Bancoestado, líder en innovación financiera»

Sin embargo, si la frase de propaganda es meramente descriptiva, puede ser observada y posteriormente rechazada. Ejemplos de frases rechazadas incluyen:

1. «Boston College ‘Chile Bilingüe’»

2. «AFP Modelo, la menor comisión»

3. «AFP Modelo, la comisión más baja»

2. Extensión de la Frase: Una frase de propaganda demasiado larga puede ser observada y/o rechazada, ya que su longitud podría impedir su capacidad de servir como un signo distintivo publicitario. Cada caso se analiza individualmente.

3. Similitudes con Otras Frases: Si dos frases de propaganda, aunque adscritas a marcas diferentes, presentan semejanzas determinantes, podrían ser objeto de observaciones de fondo y/o rechazo. Por ejemplo:

• La frase «Lan, eso que nos une» fue rechazada por ser similar a una marca anterior con el mismo lema publicitario.

• En cambio, la frase «Si es de Maver es mejor» versus «Si es Tanax es mejor» fue aceptada por la Corte Suprema debido a suficientes diferencias gráficas y fonéticas entre ambas.

Para ilustrar mejor estos conceptos, aquí tienes algunos ejemplos creativos:

Formulario de Solicitud: Imagina que tienes una marca de helados llamada «Frosty». Tu frase de propaganda podría ser «Frosty, el sabor del verano». En el formulario, indicarías «Frosty» como la marca registrada y «el sabor del verano» como la frase de propaganda.

Indicación del Registro Base: Supongamos que la marca «Frosty» tiene el registro número 123456. Deberás incluir este número en el formulario para que la frase de propaganda quede correctamente asociada.

Revisión Periódica por INAPI: Si «Frosty» no renueva su registro, INAPI cancelará automáticamente la frase de propaganda «el sabor del verano». Esto asegura que todas las frases de propaganda estén siempre vinculadas a marcas activas.

Proceso de Renovación de la House Mark: Si «Frosty» está en proceso de renovación y obtiene un nuevo número de registro, deberás esperar a este nuevo número para continuar con el registro de la frase de propaganda.

Tasas y precios de presentación y Renovación para el Registro de Frase de Propaganda

• Tasa de Registro: La tasa para registrar una frase de propaganda es de 3 UTM. Al igual que cuando se pretende registrar una marca, se debe realizar el pago de 1 UTM al momento de presentar la solicitud. 

Luego se debe pagar la publicación al diario oficial, y una vez sea concedido el Registro de Frase de Propaganda, se deben cancelar a INAPI el monto correspondiente a 2 UTM.

• Tasa de Renovación: La renovación tiene un costo de 6 UTM. Si la marca principal no se renueva, la frase de propaganda también caduca.

Para ver el valor de la UTM, se puede consultar la página del Servicio de Impuestos Internos.

Beneficios de Registrar tu Frase de Propaganda

Registrar tu frase de propaganda te ofrece múltiples beneficios:

• Protección Legal: Evita que otros usen tu lema publicitario.

• Distintividad: Asegura que tu mensaje publicitario se asocie únicamente con tu marca.

• Valor de Marca: Fortalece la identidad y el valor de tu marca en el mercado.

¿Cómo Podemos Ayudarte?

En Iberocapital, te ofrecemos un servicio completo de registro de frases de propaganda. 

Nuestro equipo de expertos te guiará en cada paso del proceso, asegurando que tu lema publicitario esté protegido y resuene con tu audiencia.